Karl Lagerfeld: Como o estilista da Chanel se tornou um ícone de moda e branding

Oi, pessu! Perdemos nesta terça-feira, 19 de fevereiro, o estilista e ícone fashion Karl Lagerfeld, aos 85 anos.Karl era o diretor criativo da grife Chanel, onde trabalhou por 35 anos, reconhecido como um dos estilistas mais famosos do mundo. Com contrato vitalício, chegou a dizer que jamais renunciaria.Na ativa desde 1910, a marca foi salva da falência pelo profissional, que transformou o que era considerado antiquado em atual. Essa é uma de suas maiores conquistas.

“A moda é agora e amanhã. Quem liga para o passado? Quando as pessoas começam a pensar que o que fizeram o passado é, talvez, melhor do que o que é feito agora, elas devem parar”.

Mas este é apenas um dos motivos que tornou Karl Lagerfeld em quem ele foi: genial.Lagerfeld se destacou não só pelo seu talento com a moda, mas como na sua capacidade de criar estratégias e tomar decisões na construção de marca, se tornando um ícone do branding.

Moda, branding e criatividade

O estilista também se destacou pela sua multipotencialidade, ostentando habilidades artísticas e intelectuais. A cada nova coleção, as icônicas bolsas Chanel apareciam com novos tecidos, tons e formas. Karl foi o responsável pelo lançamento de peças incríveis, que conquistaram o desejo de pessoas do mundo todo, sem perder a essência da grife.

“Logos e branding são muito importantes. Em uma grande parte do mundo, as pessoas não podem ler francês ou inglês, mas são ótimos em lembrar de sinais”

Em seu período no comando da criatividade da Chanel, Karl redefiniu o senso de elegância mundial respeitando o DNA da marca e suas características principais, como o tailleur de tweed, conjunto de saia e jaqueta com tecido de tapeçaria de seda e com acabamento em corrente e costurada a mão.“Reinvente combinações do que você já possui. Improvise. Se torne mais criativo. Não porque você tem que fazer, mas porque você quer. A evolução é o segredo para o próximo passo”Karl também foi o primeiro diretor criativo de uma marca gigante a focar no público mais jovem, como os adolescentes

Erros e acertos

Assim como todo profissional, inclusive empreendedores, Karl Lagerfeld teve os seus erros. Mesmo com toda a sua genialidade impressa em sua arte, em alguns aspectos sua mente ainda era retrógrada, com falas infelizes e pensamentos contestáveis, apresentando dificuldade em entender o movimento a favor da diversidade, principalmente de corpos.Esse pensamento ultrapassado acabou fazendo com que a Chanel, declaradamente, não produzisse peças de tamanhos grandes, excluindo uma parcela de público que poderia fazer bom proveito da marca.https://www.instagram.com/p/BuEV3lDF9HL

"Em memória de Karl Lagerfield, grande multitarefa da moda. Por mais de várias décadas, o designer balanceou o seu trabalho com a Chanel, Fendi e sua marca homônima, assim como um constante fluxo de comissões de fotografia e ilustração. 'Não há segredo para a vida', disse Lagerfeld uma vez. 'O único segredo é o trabalho. Entre em ação e, talvez, tenha uma vida decente. Não beba. Não fume. Não use drogas. Tudo isso ajuda'".

Com isso, o profissional serve de exemplo com seus erros e acertos para que novas marcas e empreendedores se inspirem na criação de sua imagem e desenvolvimento de produtos. Karl Lagerfeld, sem dúvidas, deixou sua grande impressão no mundo da moda como estilista e gestor de marca, e fará muita falta.